Co kryje się za „799 partnerami”
Gdy baner wymienia setki dostawców, zwykle stoi za tym TCF – ramy branży reklamowej przekazujące zgodę między tysiącami uczestników. Powód tej liczby tkwi w aukcji trwającej dziesiątą część sekundy.
Powierzchnia reklamowa nie jest dziś sprzedawana, lecz licytowana – pojedynczo, przy każdym otwarciu strony. Między kliknięciem a gotową stroną trwa aukcja, w której mogą brać udział dziesiątki lub setki oferentów. Sprzedaje się nie samą powierzchnię, lecz powierzchnię wraz z tym, co wiadomo o osobie przed ekranem.
Co dzieje się w tej dziesiątej części sekundy
- Strona zostaje otwartaMiejsce reklamowe zgłasza, że jest wolna powierzchnia.
- Powstaje profilPrzybliżona lokalizacja, urządzenie, odwiedzana strona, istniejące identyfikatory, często kategorie zainteresowań.
- Zapytanie trafia do wszystkich oferentówDo dziesiątek lub setek naraz. Wszyscy widzą profil, niezależnie od tego, czy licytują.
- Zapada rozstrzygnięcieWygrywa najwyższa oferta i dostarcza reklamę. Pozostali zachowują to, co zobaczyli.
TCF jako system dostarczania zgód
Aby wszyscy uczestnicy wiedzieli, czy wolno im działać, europejskie stowarzyszenie reklamowe IAB stworzyło Transparency and Consent Framework. Baner tworzy zwięzły ciąg znaków – TC string – w którym dla każdego zarejestrowanego dostawcy i każdego celu zapisano, czy zgoda istnieje. Ciąg ten wędruje przez cały łańcuch.
Stąd długie listy: ramy wymagają wskazania każdego dostawcy, dla którego zbiera się zgodę. Liczba w banerze nie jest więc przesadą, lecz uczciwą informacją – i opisuje dokładnie problem.
Dla kogo to jest istotne
TCF dotyczy wyłącznie stron wyświetlających reklamę programatyczną. Strona firmowa, sklep czy blog bez powierzchni reklamowej go nie potrzebują – i nie powinny go stosować. Baner z 800 dostawcami na stronie bez reklam to znak, że przyjęto domyślny szablon bez dostosowania go do własnego serwisu.
Skutek nie jest niewinny: zbiera się zgody na przetwarzanie, które w ogóle nie zachodzi, a lista czyni decyzję praktycznie niemożliwą dla czytającego – przez co sama zbierana zgoda upada na wymogu świadomości.
Lista, której nikt nie jest w stanie przeczytać, nie spełnia obowiązku informacyjnego – spełnia jedynie jego formę.