Consent Mode v2, ohne Marketingsprache erklärt

Consent Mode ist kein Einwilligungswerkzeug. Es ist eine Schnittstelle, über die ein Banner den Google-Diensten mitteilt, was die aufrufende Person entschieden hat. Das Einholen der Entscheidung bleibt Aufgabe des Banners – Consent Mode sorgt nur dafür, dass die Entscheidung auf der anderen Seite ankommt.

Die beiden letzten Signale kamen mit Version 2 hinzu. Sie waren der Anlass für die Umstellungswelle Anfang 2024: Ohne sie stellte Google die Auslieferung bestimmter Werbefunktionen im Europäischen Wirtschaftsraum ein.

Basic und Advanced – der wesentliche Unterschied

Was „Modellierung“ bedeutet

Lehnen viele Menschen ab, fehlen in den Berichten entsprechend viele Vorgänge. Google füllt diese Lücke rechnerisch: Aus dem Verhalten der zustimmenden Gruppe wird geschätzt, wie sich die ablehnende vermutlich verhalten hat.

Das Ergebnis ist eine Hochrechnung, keine Messung. Für die Frage „läuft die Kampagne besser als letzte Woche“ ist das brauchbar. Als Grundlage für eine Aussage über einzelne Vorgänge ist es das nicht – und in den Berichtsoberflächen ist der Unterschied nicht immer auf den ersten Blick erkennbar.

• Modellierung setzt eine Mindestmenge an Daten voraus. Kleine Websites erreichen die Schwellen oft nicht und sehen deshalb gar keinen Effekt.
• Die Signale ersetzen die Einwilligung nicht. Sie melden nur, ob eine vorliegt.
• Ein falsch verdrahtetes Banner meldet dauerhaft „erteilt“. Nachprüfbar ist das im Netzwerkprotokoll an den Parametern des Aufrufs.

Für die Praxis folgt daraus eine einfache Reihenfolge: zuerst entscheiden, ob die Dienste überhaupt eingesetzt werden sollen, dann den Basic-Modus wählen, wenn Rechtssicherheit wichtiger ist als Berichtsvollständigkeit – und in beiden Fällen prüfen, ob die Signale tatsächlich das melden, was im Banner geklickt wurde.